团建slogan口号？

一、团建slogan口号？

以下是一些团建活动的口号和slogan供您参考：

1. 同心协力，创造奇迹！

2. 团结一致，共创辉煌！

3. 砥砺前行，不断进取！

4. 团结拼搏，共创未来！

5. 同舟共济，共创辉煌！

6. 手牵手，心连心，共筑梦想！

7. 团结合作，共赢未来！

8. 众志成城，共创辉煌！

9. 同心协力，共建美好明天！

10. 一起努力，共同成长！

11. 团结进取，共创佳绩！

12. 精诚合作，共创辉煌！

13. 众志成城，共创辉煌！

14. 共享快乐，共创未来！

15. 同舟共济，共创美好！

这些口号和slogan都强调了团队的凝聚力、合作精神、共同奋斗的理念，同时也提醒着团队成员要不断进取、不断成长，共同创造更加美好的未来。在选择口号和slogan时，可以结合团队的实际情况和主题来进行创作，使之更加贴合团建活动的目的和意义。

二、企业口号slogan？

要写好一个企业品牌口号（slogan），首先我们先来了解什么是品牌口号？以及它的定义是什么？

品牌口号（slogan），是大家口中经常说的宣传广告语，这里要准确的去定义它，应该是用来传递有关品牌的描述或者说服性的信息短语。比如说：耐克的品牌口号“justdoit”这样的话语便是它的品牌口号，也常常出现在很多的广告媒介中。这也是很多品牌在对外宣传的时候，大量的使用它。因为它是品牌宣传的一种有力方式，能够有效快速的建立起品牌资产，在消费者脑海中建立起良好的印象。了解到该品牌是什么，有哪些不同的地方。

三、品牌口号（slogan）该如何定？

我们对品牌的认知90%来源于其口号！

是不是有点夸张？我们先简单做个小测试，回顾下面几个经典案例：

a. 怕上火，喝王老吉。

b. 充电五分钟，通话两小时。

c. 今年过节不收礼，收礼还收脑白金。

d. 挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔。

好了，现在请闭上双眼，启动你的大脑，使劲回想：

抛开口号中的信息，你对王老吉、OPPO、脑白金、蓝翔技校还剩下哪些认知。

所以说，消费者对品牌的认知90%来源于其口号并不为过。

如果你也暂且认可了品牌口号的功效，我们接着往下聊。

通过前面的小测试，我们大致了解了品牌口号在营销过程中的能量。

但在企业运营中，相比于产品内容、战略定位、名称包装...，品牌口号又常常因为其形体太简单而被忽视。

因为说到底，品牌口号仅仅一句话的事。

所以，当前不少中小企业的品牌口号问题重重，完全没有体现出应有的效果。

比如已经泛滥大街的：XX科技，乐享生活；XX科技，极致生活；XX科技，智慧人生；XX科技，让生活充满乐趣；XX产品，让生活更美好。

用词遣句看似精妙深奥，但消费者读完之后不知所以，一脸懵逼。

那么，如何才能提炼出一条充满能量、有战斗力的品牌口号呢？

品牌口号的本质是营销广告，目的是为了品牌推广或增加销量。

我们就试着借用营销文案的方法，从消费者的角度，来还原品牌口号的各个细节。

消费者从接触到品牌口号，到最终付出行动，大致分为以下四个环节：

接收信息→理解/记住→付出行动→传播扩散。

切换到企业视角，对应的运营环节分别为：

吸引注意→激发兴趣→增强信任→刺激行动→传播扩散。

接下来，我们就从各个运营环节来细化、提炼品牌口号的组成要点。

先看下文章的思维导结构。

吸引注意

传统信息时代的特征是：人主动寻找内容、且内容量小于需求量，所以有 "酒香不怕巷子深" 。

而移动互联网时代，信息量大爆炸，已经变成了信息主动找人。

在注意力稀缺的今天，每个用户都是很忙的，如果没有获取到用户注意，你做出的一切都将毫无意义。

同时，用户的休闲时间已经被一个个超级APP（微信、淘宝、抖音、王者荣耀...）分割成了无数个碎片。

所以，品牌口号不仅要能吸引消费者注意，同时还要尽可能在最短的时间内完成。

那么，满足条件的品牌口号又该具备哪些要点呢？

1）简短

为保证用户在接触到品牌口号的一瞬间就能看懂，从文字结构上来说，品牌口号一定是简单、字数少的。

有些老板为了体现企业逼格，总喜欢搞点"有文化"的汉字，比如：齉龘龘靐齉齾爩...

连文字都不认识，你还期望消费者能记住你的品牌口号？

每次遇到犇犇面、西贝莜面村都不敢向身边朋友介绍，生怕自己念错了。

另外，品牌口号在多数情况下是依靠听觉传播的，所以用词一定要精准，不能有歧义。

比如：树上qi个猴子，树下1个猴，到底有几只猴？qi匹狼，到底是有7头狼，还是骑在狼身上？

口号越短，用户更容易记得住，也更容易在人际交往中传播扩散。

比如：

"怕上火，喝王老吉"，绝大多数用户在 1 秒钟内就能记住。

大卫·奥格威的得意之作："这辆新型 "劳斯莱斯" 在时速60英里时，最大闹声来自电钟"，用户若想准确记住显然需要付出更大的成本。

综合起来就是：

能用简体字，就不要用繁体字；能用常用字，就不要用生僻字；能用准确字，就不要用谐音字；能用8个字讲清楚，就不要用10个字...

2）有感

我们每天都会面临海量信息，但大脑中有一个海马状突起的东西，它会帮我们把其中绝大部分内容自动筛选过滤掉。

最终只有少数信息能真正进入我们的注意力。

那么，哪些信息会被过滤掉，哪些信息又能被筛选出来呢？

研究发现，那些让我们感触更深的内容更容易脱颖而出，比如：与我们密切相关的、我们熟悉的、有强烈反差的...

品牌口号同样如此，比如：

"怕上火，喝王老吉"，马上联想到周末和朋友聚餐吃火锅、大排档等熟悉场景；

"今年过节不收礼，收礼还收脑白金"，马上联想到我们每年春节送礼时的场景；

"充电五分钟，通话两小时"，马上联想到每天给手机充电的烦恼，同时还颠覆了对常规充电速度的认知。

激发兴趣

假设品牌口号已经成功吸引到消费者的注意力，这时我们就需要考虑如何把这种注意力持续下去。

简单来说，让消费者对品牌口号产生兴趣。

一般来说，有两点需要注意：一是有趣味性；二是有价值性。

1）有趣味性

即使品牌口号中传递的信息很有价值，但如果只是直接简单陈述事实，文案枯燥乏味、平淡无奇，消费者可能并不会买账。

因为内容表达太普通平淡了，消费者见多了就会习以为常、麻木，激发不了兴趣，更不会引发传播扩散。

比如：

香飘飘奶茶：如果只是直接陈述事实“销量多”、或者"卖了十万杯"，肯定不如"杯子连起来可绕地球3圈"更容易让用户产生兴趣。

农夫山泉：如果只是直接陈述事实"我们的产品从大自然取水"，肯定不如"我们不生产水，我们只是大自然的搬运工"更容易让用户产生兴趣。

OPPO手机：如果只是直接陈述事实"我们充电速度快"，肯定不如"充电五分钟，通话两小时"更容易让用户产生兴趣。

可以尝试把文案写得更有画面感，更具有想象空间，比如：类比、比喻、细节描述等。

比如：乔布斯在介绍ipod时，如果仅仅只是简单说“体积更小，容量更大”，消费者兴趣并不深，因为所有同类新品都会这样宣传自己。

但乔布斯用形象化类比手法： "把1000首歌装进口袋里"，消费者一下子就产生兴趣了。

2）有价值性

很多企业为了把品牌口号写得更漂亮，更有创意，更具有诗意，往往忽视了更核心的东西：价值性。

笔者认为最标准的品牌口号应该包含以下三部分信息：a.你是谁？b.你能提供什么？c.你有什么优势？

当然并不是强调一定要面面俱到，但是得让用户看/听完后有一个明确具体的印象。

在房地产、科技公司、政府的广告中，我们容易看到这样的品牌口号：

乐享生活，极致体验；创新科技，智慧人生；创新设计，畅想未来...

现在把自己当作消费者，多看几遍，然后想想大脑究竟读懂了什么？对该品牌产生了什么确定的认知？是不是空空如也？

这也是大部分文案初学者最容易犯的错误，看似用词华丽，但极其空洞，没有一点效果。

我们随便举几个常见的例子：

"瓜子二手车，没有中间商赚差价"，"美团外卖，送啥都快"，"好空调，格力造"...

是不是每一个都明确的传递出了企业/品牌的价值主张？卖二手车更赚钱；送餐速度快；空调质量好。

消费者也能在瞬间对该品牌产生一个确定的印象。

增强信任

前面我们提到了，品牌口号一定要给消费者传递一个明确的价值点。

1）差异性

但在实际过程中，又会衍生出另一个问题：

一个企业的品牌口号往往沦为了行业的品牌口号。

比如：大家非常熟悉的"钻石恒久远，一颗永流传"，但现在还有谁记得这是哪家企业的品牌口号吗？（答案是戴比尔斯）

因为这句话换到任何珠宝品牌都适用，周六福可以用，周大福也可以用，周大生还可以用...

看似在给自家品牌打广告，其实是给整个行业打广告，行业通用的口号对单个品牌来说价值极低。

所以，品牌口号要注意与同行保持差异性，并且要具有自己独特的、有竞争力的价值主张（核心竞争力），让同行在短期内无法模仿跟进。

比如：OPPO手机的"充电五分钟，通话两小时"，在当时的环境下强调快充性能，一下就体现出了自己和小米、华为等其他手机的差异性。

同时，因为快充是OPPO的核心技术，其他手机厂商短期内无法跟进，市场也就接受了OPPO在快充领域的霸主地位。

现在一提到充电速度快，总会第一时间想到OPPO。

如何打造品牌口号的差异性，具体可以参考"USP理论"。（独特销售主张）

2）有佐证

现在的广告都存在夸大其词的嫌疑，谁都是"第一"，谁都是"最好的"，谁都能"连起来绕地球几圈"...

笔者认为，好的品牌口号在宣扬自己的独特价值/优势时，最好是能够有佐证的。

饮用水行业的竞争一直很激烈，所有的纯净水品牌广告都会说自己的水最纯净，比如：XX水最纯净；XX水无杂质；XX水通过权威检测。

但这些词看到消费者眼里，总是像厂商在自卖自夸，缺乏信任，也没办法辨别哪家的水更好。

乐百氏率先推出了"乐百氏纯净水，27层净化"的品牌口号。

听到经过了27层净化，消费者心中会想，原来净化步骤这么多，那么乐百氏一定是纯净的，这也帮助了乐百氏在当年市场占有率跃居全国第二。

其实当时几乎所有的纯净水都会经过几十道净化流程，只不过乐百氏讲了出来。

所以，品牌口号在强调自身优势的时候，一定也不要忽略提出佐证，让消费者更信服。

一味的自夸，只会陷入王婆卖瓜的境地，即使你的产品真的很不错。

刺激行动

品牌口号的最终目的是引导消费者产生消费，并且提高消费者的决策效率。

让他们一想到XXX，就立刻想到我们的产品/服务。

1）号召力

所以品牌口号一定要具有号召力、煽动力、引导力，以致于用户在看/听完后马上就有了行动的冲动。

今后一遇到相似场景，脑中自然弹出选项，就应该选择它。

比如：

"挖掘机学校哪家强，中国山东找蓝翔"，是不是一提到学挖掘机，脑中的第一个答案就是蓝翔呢？

"今年过节不收礼，收礼还收脑白金"，一提到春节送礼，是不是马上就会想到送脑白金？

"怕上火，喝王老吉"、"困了累了喝红牛"是不是已经成为了吃火锅、疲倦时的标配饮料？

2）直接

另外品牌口号因为字数少，所以在表达上一定要直接、粗暴，千万不要为了文艺而写得委婉含蓄。

毕竟品牌口号的本质是引导消费者消费的营销广告，而不是供消费者欣赏的艺术品。

比如：某旅行社的品牌口号是"世界那么大，你不想去看看？"

从文案上来看确实很文艺，但是其营销效果有限，没有给予消费者直接的引导，假设我确实想去世界看看，然后呢？

远远不如"要旅游，找途牛"这六个字的效果好。

经典的案例还有："怕上火，喝王老吉"、"困了累了喝红牛"、"得了灰指甲，马上用亮甲"...都是直接给了消费者唯一选项。

传播扩散

品牌口号除了刺激、引导用户消费，还有一个重要的作用是成为品牌传播推广的载体。

如何让品牌口号更容易在人际交往过程中传播扩散呢？

1）口语化

人际交往中，最便于广泛传播的方式一定是"说"和"听"，所以，好的品牌口号一定是口语化的。

前面提到的：乐享生活，极致体验；创新科技，智慧人生；创新设计，畅想未来...自动排除。

想象一下：生活中哪些话最容易传播扩散开来呢？

段子、顺口溜、谚语、名言警句...

比如："波导手机，手机中的战斗机"、"车到山前必有路，有路必有丰田车"、"美团外卖，送啥都快"、"我爱北京天安门正南50公里"...

笔者也提一些思路，比如：注意前后押韵、对仗/对偶，套用修改名句...

2）带品牌名

前面我们也提到过，品牌口号千万不要变成了整个行业的口号。

如果大家都在传播某一品牌口号，但却忘了最初的品牌/企业是谁，比如："钻石恒久远，一颗永流传"，这才是品牌的悲哀。

再比如：OPPO用过"前后2000万，拍照更清晰"，VIVO用过"前后2000万，照亮你的美"，小米用过"前后2000万，拍人更美"。

如果你不是经常关注手机圈，只看品牌口号，能快速分清楚谁是谁家的产品吗？

另一方面，如果品牌口号不带品牌名，企业就还需要额外花费足够的精力去将口号与品牌做绑定，付出更大的成本。

3）长期性

品牌口号是长期性、持久性的，并且传播的时间越长，沉淀价值越高。

品牌口号一旦确定，就要持之以恒的充分调动优势资源去强化它，让消费者清晰的感受到品牌的差异化，以巩固品牌在某一领域的优势地位。

品牌口号作为品牌资产的一部分，如果企业没有发生大的变故，品牌口号就不宜更换。

如果轻易更换，不仅浪费掉过去多年的品牌积累的形象资产，反而会影响到品牌在消费者心中的认知。

当然这就要求超级口号在设计时，一定要有短中长期的思考，就像华与华说的"管用100年"。

像前文中我们列举到的案例，哪一个不是流传了多年且未改变了。

分享一个特例，红牛中国，其不同时期的品牌口号为：

早期 "汽车要加油，我要喝红牛"

中期 "困了累了喝红牛"

当前 "你的能量超乎你的想象"

2013年，红牛用 “你的能量超乎你的想象” 替换了多年宣传的 “困了累了喝红牛” 。

从现在来看，很明显消费者对"困了累了喝红牛"的记忆更深。

这一行为，不仅浪费掉红牛多年积累的品牌资产，还给对手提供了很好见缝插针的机会。

现在，已经有不少人会说"困了累了喝东鹏特饮"，这也让东鹏特饮在短时间内成为了国产功能饮料的龙头。

--------------------- 分享结束 ---------------------

最后简单做个小结，本文模仿营销文案的写作方法重构了品牌口号的5大步骤和11个要点。

并不是说每条品牌口号一定要同时满足这么多要点，以上内容也仅为你提供一些设计思路。

以上。

四、农产品slogan口号？

南光天香，口口健康。

　　2、南光自然美，蔬果天然香。

　　3、徽来皖往，只为健康在厨房。

　　4、自然好滋味，欢迎来体会。

　　5、南光天香，自然健康。

五、slogan的口号是什么？

Slogan是一个英文单词，读音是英音：['sləugən] 美音：['slogən]，意思是口号、广告语。对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。

近义词

catchword

发音

英音：['sləugən] 美音：['slogən]

词性及解释

n. 呐喊声，标语, 口号

SLOGAN

是广告界常用的英文词汇，意为口号。对于一个企业、一个 产品和一个网站来说，slogan都非常重要。广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的商业用语，它的作用就是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。

六、ios11slogan口号？

coloros11的口号式“创造无边界”。 2020年9月24日，OPPO于线上正式发布ColorOS 11，ColorOS全球月活跃用户超过3.7亿。系统面向感性、文艺、追求不凡生活体验的年轻群体。ColorOS 11提出“创造无边界”设计思路，给予用户更多创造空间，并加入全新动画效果，带来更美的视觉体验。

七、品牌的slogan，宣传口号能注册吗？

表示商品或者服务特点的短语句子或者普通广告宣传用语，一般不能注册商标。这类句子和短语通常会使相关公众仅把其作为对商品或者服务的特点描述，或者普通广告宣传语来看待，不能表示商品或者服务的来源缺乏显著特征。

值得注意的是，广告用语是否独创，并非判断其具备显著性的标准。比如一旦拥有，别无所求，对使用对象进行引导，没有商标的显著特征。比如让养殖业充满生机表示使用商品的效果没有商标的显著特征。如果普通广告宣传用语与其他显著要素组合，整体仍然缺乏显著性，那么这个广告语还是没有显著特征，不能申请商标。但是如果这个宣传语加上其他的图形具备了显著特征，那个是可以申请商标的。

八、品牌口号slogan该如何定？

品牌 Slogan 是一条具有创造性的展示品牌重要性与产品价值的口号标语，好的品牌 Slogan 能够在恰当的时间暗示消费者最佳的消费方案。

那究竟如何创作一条优质的 Slogan ？什么样的 Slogan 才能让人眼前一亮？

▲ 橘子摊老奶奶堪比 4A 广告公司的 Slogan 文案

这篇回答我总结了品牌 Slogan 的定义、作用、和创作方法，创作方法包括 4 种创作类型， 6 条创作原则，和 4 个创作策略，适用于各行各业。希望给你带来一点小小帮助。

一．品牌 Slogan 是什么？

Slogan 翻译过来是口号、广告语的意思，品牌 Slogan 就是一家企业品牌的口号、标语，通常是字数不多的一句话。它的作用是以最简短的文字把企业或商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。是一种在较长的时间内反复使用的、特定的商业用语。

二．好的品牌 Slogan 有哪些作用？

1. 能够说明企业是做什么的

农夫山泉「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」这句标语不局限于产品本身，不仅让人们记住农夫山泉矿泉水，还让人感受到企业是再做有价值的事。

2. 能够传达品牌的理念

好的品牌 Slogan，可以赋予品牌性格，传达品牌的价值观和理念。

例如众所周知的耐克 Slogan「Just do it！」十分简洁又有富有力量。

海尔的 Slogan「真诚到永远」，传递品牌「真诚」的价值理念。

3. 能够提升品牌的价值

智威汤逊芝加哥公司为世界最大的钻石商第比尔斯创作的广告语 「钻石恒久远，一颗永流传」。这个 Slogan 极富感染性，使一颗钻石的价值得以升华到爱情永恒，它深远的含义超越了它自身的价值。

「Think Different（不同凡想）」，1997年，苹果公司在推出这句 Slogan 后，立即感受到了这则 Slogan 所带来的巨大的销售推动力和巨大的股票增长。它的出现，也让这个品牌的「创新意识」出现在消费者面前。随后他们推出了彩色电脑和许多革命性的设计。

4. 能够代表品牌的专业

好的 Slogan 是品牌专有的，是独一无二的。在 Slogan 中凸显企业的专业就是凸显企业的实力。王老吉「怕上火喝王老吉」这句 Slogan 非常自信的告诉大家，「王老吉是凉茶界的佼佼者，在众多饮料中也有自己独一无二的专业特性。」

碧桂园「给您一个五星级的家」。同样，展现出自己在同行业中的与众不同和专业性。

5. 能够更好的连结消费者

高高在上的 Slogan ，消费者不会买账。一个好的 Slogan ，能够连结企业品牌和消费者，是令人感到温暖和被在乎的。例如百度云「云上的日子，你我共享。」

小米「让每个人都能享受科技的乐趣」

三．如何创作一个好的品牌 Slogan

• 4种创作类型

1. 形象建树型

这个形象可以是企业形象、产品形象、品牌形象、服务形象，目的是为了建立一个让目标消费者信任、赞赏的形象。

2. 优势展示型

一般是展示企业产品或服务上的优势，用最便捷的方式使消费者了解产品的关键特点和优势，与其他品牌进行对比，从而做出选择和判断。

多快好省。———京东

3. 号召行动型

这类广告语一般采用直接的方式，通过宣传鼓励性的祈使句，煽动起消费者的欲望，促进消费者采取购买行动。

渴望，就现在。——百事可乐

4. 情感唤起型

情感唤起是指借助受众心目中的情感因素，向受众呼唤、倾诉，以引起消费者共鸣，产生情感消费。

自律给我自由——keep

• 6条创作原则

1. 简短易记，口语风格

2. 突出特点，富有个性

3. 阐明利益，激发兴趣

4. 情感亲和，感人肺腑

5. 号召力强，促发行动

6. 适应媒体，长期使用

• 4个创作策略

1. 精炼准确

品牌 Slogan 是在向消费者传达品牌或产品的核心概念，是浓缩的观念性信息，所以在语言表达上一定要精准。所谓精准，就是要找出 Slogan 的诉求重点，即产品的独特卖点，和消费者对产品的独特追求。

在 20 世纪 40 年代的时候，著名的广告人R·雷斯就接到 M&M 巧克力豆产品，发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是，「只溶在口，不溶在手」的广告语脱口而出。

这句只用了 10 分钟就创意出的 Slogan 就是从产品中提炼出的，这 8 个字使产品独特卖点一下子跳了出来，非常具体有用。既和同类产品产生了差异，又事关消费者的利益——不黏手，言外之意是其他巧克力拿在手里总是“黏糊糊”的。

2. 特色鲜明

特色鲜明代表你的 Slogan 要能在信息海洋中脱颖而出，要具有差异化和个性。心理学指出，人们对那些常见的雷同的事物习以为常，而对于罕见的、奇特的、反常的、突出的……总之，对于一切新鲜的事物感受深刻、反应强烈。

消费者通常是在不经意的情形下接受到广告信息的，如果你的 Slogan 不能做到与众不同，消费者自然就会对它熟视无睹。Slogan 想要在信息种脱颖而出，就要具有一定的个性。

3. 生动优美

企业品牌的 Slogan ，要带给消费者美的享受，才能深深打动消费者的心。美国营销大师艾玛赫伊拉说得好：「不要卖牛排，要卖滋滋声。」事实证明，无论是书面广告，还是有声广告，语言的生动性和形象性都会给消费者留下深刻的印象，从而有利于树立商品形象、传播商品信息、促进商品销售。

经典的 Slogan 总是丰富的内涵和优美语句的结合体。例如麦斯威尔咖啡「滴滴香浓，意犹未尽。」简单八个字，道出品牌咖啡的特征，和人们品味咖啡时的意境。

4. 简洁明了

Slogan 是为了使消费者迅速对企业品牌或产品产生记忆，而简洁的语言最容易让人记住，同时也更容易传播。长的 Slogan 包含的诉求点多，涉及的记忆因素也多，同时也就剥削了产品或品牌独特的利益诉求。

所以， Slogan 要使消费者在众多密集的信息中迅速捕捉到并且记住，其语言表述要简洁明了，不能拗口和繁琐，多用读起来琅琅上口，记起来轻松容易的短句。

总结：优质的品牌 Slogan ，虽然只是短短一句话，也要经过深刻的洞察。创作一条好的 Slogan ，就要知道品牌的 Slogan 是什么，想清楚你要通过这条slogan达到怎样的目的，然后遵循以上 4 种创作类型， 6 条创作原则，和 4 个创作策略，根据你企业品牌的实际情况，进行创作

九、2020露营口号？

掉皮掉肉不掉队，流血流汗不留泪

十、slogan辨析？

1.含义和范围不同。

广告主题是一种更宏观、更广泛的概念，指表现广告信息的整体理念和设计，是广告策划的核心，围绕着中心思想，通过各种表现形式和视觉效果，传达给消费者产品或服务的属性、特点等，引起他们的共鸣和兴趣。它是宏观层面上的基本理念和设计。

广告slogan作为广告主题的一部分，是用精炼的语言和形象地表达了产品或服务的优秀特性，以吸引消费者关注和购买。它是更具体、更精炼的形式和表达方式。

2.目的和表现不同。

广告主题是为了达成销售。

slogan体现的是品牌定位，是为企业打造品牌形象、传递品牌价值服务的。

3.创作难度不同。

广告主题是为了促成销售服务的，所以可以相对自由随意地创作和决定，结合热点创作、模仿竞争对手创作、直白地描述用户利益点等等，都是可用的创作方式。

slogan就是一件比较难的事情了。因为体现的是品牌定位、传递的是品牌价值，这是和公司整体战略相关的一项决策，涉及到创始人、公司内外方方面面，所以是没法自由随意创作的。需要通过科学的方式引导找出品牌价值是什么、品牌定位是什么，然后再以简短的文案进行长期输出，占据用户的心智。

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