文案教父”鲍勃·利文森给美孚汽车润滑油设计的广告文案是？

一、文案教父”鲍勃·利文森给美孚汽车润滑油设计的广告文案是？

Till death us do part.直到死亡使我们分开(本是婚礼誓言）

二、我是做室内设计的，想写一些文案能否给一些建议？

全职的时候，我写教育行业的文案偏多。电影课程开发、纪录片解说、亲子文这些都是信手拈来，可是自从做了自由职业，将自己抛进了市场中，就被动学习写瑜伽、健身、2B科技、室内设计、电商、财经等等领域的文案。

我摸索出一套去适应各行业文章的方法，毕竟写文章思路是相通的。以我最近主要写的室内设计项目文案为主，怎么写好呢？其实这类文案是写给你我一样的外行人看的，同行更多看的是案例照片。我们需要在了解设计师的理念后，用文字将其表达出来，让外行人理解内核，让客户的同行体会到紧迫感。紧迫感怎么解释呢？就是让其他设计师感受同行的作品被包装的如此全面与华丽，这还真是一个酒香就怕巷子深的时代。

写室内设计说明文案，首先你需要去搞清楚硬装里家装和工装的区别，多关注文字感觉OK的同类型公众号，去拆解他们的推文思路，接下来我分别说说家装和工装在内容撰写上的差异。

▼家装

家装通常在开头交待业主的模糊背景，毕竟是私宅，业主信息注意模糊化一笔带过。接下来开始就风格、色彩、布局、动线、材质每一个维度去描写，具体结合案例实景照片呈现，图文结合来撰写文案。设计是十分讲求感觉的东西，文案撰写人第一印象捕捉到的东西要快速记录下来。

私宅文案最后，其实都会归结到对生活方式、居住环境、精神内核、文化层面的提炼，这也是在最后深化文章的立意、升华设计案例的品质，这是亘古不变的文章收尾写法。

▼工装

工装与私宅不同，简单来说就是经营类场所，落笔的重点该放在空间对店铺的实际运行所带来的助力。

工装文案的开头一般可由案例的城市文化背景为切入视角，这是为了丰富文章的文化底蕴，然后去简写原始结构问题，再描述下经过空间设计之后的状态。鲜明对比，才能突出原来空间设计是值得的。

其次，正文部分是思路和私宅的维度大差不差；差异化的点在于，工装文案的重点在对业态的描述和拓客引流的探索。这也给我们提了醒，我们可以去参考同类型业态文章的写作手法，多拆解，多实操。

▼软装

写硬装文案，文字需要包装空间的整体氛围，而软装的空间就不在是重点，当然空间也需要描述，但详略的分配这就需要考验文案对于文字的驾驭能力和文章布局能力。

软装可以描述空间的时候，适当弱化空间设计的比重，突出软装品牌与产品的意蕴，或者说是在为客户的产品带转化率。有句话说文案是品牌背后的销售，就是这个意思。

最近，没有文案工作的时候，我阅读了《造一所不抗拒生活的房子》和《中国传统色》。前者是一位建筑师的工作手记，难得的是他的文笔非常好，又是专业从业人员，这让我可以学习到建筑写作方式。后者是将故宫内的中国传统色彩，读这个是因为我在实际写设计说明文案的时候描述色彩的词汇无法突破与创新，这其实说明还是知识储备不够，还有一个原因是我是美术专业出身，也在习练自己对于审美与美学的认知，能够更好地理解建筑、空间与美学，为我的文案写作服务。

区分家装、工装与软装，学习那些多频出现的专业词汇，别以为这些不是文案的工作，文案其实就是一个杂家。许多写作新人以为写作门槛很低，所以就把写作当成副业，许多自由职业者最快切入这条赛道，也是从撰稿开始。如何在市场竞争里突出重围，要明白我们的不可取代性，不仅仅体现在文字驾驭能力上，还有自主学习能力、信息整合能力、对产品的理解力与包装力，这些才是个人的核心竞争力。

写好室内设计文案的思路就是这些，这是来自于我工作中的心得，希望可以对你有启发。

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