Nike宣布最大Web3项目,运动品牌元宇宙战略迈出关键一步

全球运动巨头Nike正式宣布其迄今为止规模最大的Web3项目，标志着品牌在数字化转型与元宇宙布局上的重大突破，该项目以“Nike .SWOOSH”为核心，旨在构建一个专为运动爱好者与创作者打造的沉浸式数字生态，不仅涵盖虚拟产品、NFT交易，更通过去中心化技术重塑品牌与用户的互动模式。

据了解，“Nike .SWOOSH”将整合Nike深厚的运动文化积淀与Web3的前沿技术，用户可以在平台内创建个性化虚拟形象，参与限量版虚拟运动鞋、服装的设计与竞拍，甚至通过区块链技术验证数字资产的所有权，

项目引入“创作者经济”模式，鼓励设计师、运动员和社区成员共同参与内容创作，分享收益分成，Nike CEO John Donahoe表示：“Web3不仅是技术的革新，更是品牌与消费者建立深度连接的桥梁，我们希望通过 .SWOOSH，让每个人都能成为运动文化的一部分。”

此次项目的推出，被视为Nike对元宇宙赛道的全面加码，近年来，Nike已通过收购虚拟设计工作室RTFKT、推出虚拟球鞋CryptoKicks等举措布局Web3，而“.SWOOSH”则将这些资源整合升级，构建了从设计、发行到交易的完整闭环，业内分析认为，这一动作将加速传统运动品牌向数字消费领域的转型，同时也可能引发行业内的“军备竞赛”，推动更多玩家探索虚实融合的商业新范式。

随着年轻一代对数字体验的需求日益增长，Nike的Web3战略不仅为品牌开辟了新的增长曲线，更重新定义了运动品牌的未来形态——从产品提供商转变为生态构建者，在虚拟与现实的边界上,书写运动文化的新篇章。