元气森林公关案例分析？

一、元气森林公关案例分析？

元气森林在处理这件事的公关方案不完整，特别是淘宝店铺的回应，完全没有解决方案，导致消费者认为它是一场自导自演的营销，直到元气森林品牌介入了才拿出了解决方案，但是为时已晚，网络上的风评已经不好了。甚至各大媒体都开始入场，讨论这种错误到底应该算谁的？

元气森林无论如何都是“翻车”了。

二、元气森林商业案例分析？

​近年来，一个全新的品牌闯入我们的视线，“糖脂卡”的概念也被首度提起，元气森林以互联网+饮料的模式席卷了社交媒体和线下门店。

保温杯里泡枸杞，天气还没有变凉便自觉穿起了秋裤秋衣，成了当下新时尚。元气森林敏锐地捕捉到了其中的商机，带着“糖脂卡”的气泡水走向了市场。

元气森林关联公司为元气森林（北京）食品科技集团有限公司，成立于2016年4月，注册资本高达2.74亿元人民币，在元气森林气泡水推出之前，人们对于无糖的呼声已经很高，在当时已经有了无糖的可乐、雪碧，而元气森林恰好在人们已经适应无糖的口感后正式上线。

除了主打健康二字，元气森林的营销也颇多手段，除了冠名湖南卫视、东方卫视等众多王牌综艺外，元气森林本身的包装设计也值得一提。在正面一个大写的日文“気”，一股日式气息扑面而来，在白色的包装加上“糖脂卡”的描述，也让人产生一种整洁、健康的感觉。

有数据表明，当消费者进入商店，拿起产品，就会有50%的可能性去买下这款产品。元气森林的包装就成功吸引住了消费者。可以说，仅仅通过包装就让元气森林迈出了成功的第一步。

作为饮料界的网红品牌，元气森林的成功，其在渠道层面的创新打法也功不可没。作为新晋品牌，劣势就是饮料的传统资本不够，譬如在传统的经销商、卖场上明显实力不足。而元气森林通过大面积占领一二线城市的连锁便利店、711、全家、罗森……从而实现产品的大面积铺售。2017~18年是新型连锁超市的高速成长期，门店数一年增长几千家，元气森林踩上了这波红利，起势很快也是情理之中的事。

但随着元气森林相继推出多款产品，让他获得市场青睐的包装也成了它的一大隐患。在气泡水取得成功后，元气森林推出了乳茶、酸奶等，这些产品都增加了一些日文元素，一款酸奶直接打上了“北海道”，甚至部分包装形象还涉嫌抄袭了日本一家老字号食品生产商“不二家”，引发不少争议。尽管元气森林很快意识到了这个问题，但伪日系的标签还是打在了元气森林的身上。无糖茶和无糖气泡水这两大健康热门饮料品类，为元气森林的借势腾飞提供了坚实的翅膀，也收获了年轻消费者的一众好评。

在品牌定位上，元气森林在诞生之初就决定要抢占“无糖饮料”的领先者地位。元气森林找到了一种既能保证甜味口感、又能避免热量产生的蔗糖替代品——“赤藓糖醇”，代替“蔗糖”，更低脂健康。而在品类上，元气森林最初仅聚焦两大细分市场：一是无糖茶饮领域，推出燃茶，主打“无糖解腻喝燃茶”；二是气泡水领域，推出苏打气泡水，主打“0糖0脂0卡”。

从2016年创立至2019年，元气森林实际上并没有实现完全盈利，目前由于元气森林品牌文化并没有形成与消费者的强联系，加上越来越多的产品也开始做起了气泡水的生意，喜茶、农夫山泉等纷纷入局，甚至青岛啤酒公司也推出了产品“轻零苏打气泡水”,元气森林的生存空间正不断被挤压。

说到元气森林，产品背后的创始人唐彬森也值得一提。据企查查显示，唐彬森目前共担任2家在业存续公司法定代表人，控制企业包括北京元气森林科技有限公司在内共17家，而我们所熟知的游戏开心农场也是他主创。

根据以上材料，回答下列问题：

一、“元气森林”在短时间内取得巨大成功的原因有哪些？

二、面对竞争激励的饮料市场，“元气森林”如何应对挑战？

三、元气森林营销成功案例？

元気森林有多优秀？有三则信息：2019年天猫618，元気森林共卖出 226 万瓶饮料，拿下了水饮品类的TOP1；2019年双十一，元气森林在全网销量中排名第二，打败了可口可乐、百事可乐；创立仅4年，据报道元気森林估值已达40亿元。

抛开数据不谈，在普通人眼里，它也是称霸了711等连锁便利店品牌，并在小红书上疯狂刷屏的饮料黑马。不过这确实不是一个“好”的自媒体选题，因为此前已经被多番报道过了，但元気森林的成功，似乎有一些在传统的营销视角之外的东西。

什么是传统的营销视角？该视角通常是强于总结弱于归因的，我可以给您来一段：

因为元気森林最鲜明的标签是（ ），匹配（ ）生活方式，符合（ ）审美，定位于（ ）后中的潮人/女性/白领，对产品的 口味/原料/包装 进行了创新升级，所以他们成功了。

在上述的括号分别填入该品牌的slogan，以及人群名字比如“年轻人”、“00后”即可。

当然这说不上错，可他们为何会做出这些决策，决策的依据从何而来？执行的过程中是否有什么特别的地方？元気森林号称“互联网企业”的原因与底气是什么？

本文将从其创始人的背景说起，并试图阐明：

元気森林如何识别市场风向，并搭上行业发展快车？

元気森林如何规划产品设计，精确打动目标用户？

有哪些MarTech工具，可以助力决策和产品的数字化？

01 神秘的创始人

很少有人去关心和报道这件事情，但据公开资料显示，成立于2016年4月的元気森林注册资本仅为100万，主要投资人亦是控股股东是唐彬森。

唐彬森何许人也？圈外人可能不清楚，此人是互联网的一介传奇。

在互联网兴起的时候，大学创业的唐彬森带领着团队做互联网心理测试产品，一度居于该领域的第一名，然而营收平平。在某次演讲中他提到这段经历，引用了贝叶斯概率统计理论做出了注解：

“你再牛逼，你做的行业不好，你基数概率不行，你就是傻逼，牢牢记住。”（当年的原话很直接，就不打码了）

“我们在一个大趋势下，只能顺着趋势走，谁都不可能改变这个趋势。你们要思考一件事，是形势比人强，还是人比形势强？什么叫形势？这个行业到底好不好？如果说这个行业之前没人挣到钱，或者最牛逼公司也就是挣很少钱，你说我冒出来了，我能改造这个行业，我能让这个行业有十倍收入？你觉得可能吗？这是真正的错误，认为我们出现能把这个行业改造一下，不可能。”

四、新丰森林温泉度假村图片

新丰森林温泉度假村图片：畅游美丽迷人的温泉胜地

新丰森林温泉度假村是一处位于中国的独特温泉胜地，以其壮丽的风景和独特的温泉体验而闻名于世。这个度假村提供了一系列引人入胜的设施和活动，为游客们带来了难忘的放松和愉悦体验。在这篇文章中，我们将带您通过一系列精美的新丰森林温泉度假村图片，揭示这个令人叹为观止的地方的魅力。

首先，让我们来欣赏一张新丰森林温泉度假村外观的图片。这个度假村位于郁郁葱葱的森林中，周围是旖旎的自然美景。从图片中可以看到，度假村的建筑风格融入了自然环境，与周围的山水相得益彰。游客们可以在这个迷人的度假村中感受到大自然的独特魅力。

接下来让我们进入度假村的温泉区域，在这里我们可以享受到一场身心灵的全面放松。新丰森林温泉度假村拥有多个温泉池，每个池子都有着不同的特色和功效。游客们可以选择不同的温泉池来满足自己的需求和喜好。浸泡在温暖的泉水中，感受温泉的恢复能量，舒缓压力，舒展身体的疲劳。

下面是一张某个温泉池的图片，展示了温泉的奇妙景象。温泉池的水面上弥漫着一层蒸汽，给人一种神秘而迷人的感觉。在图片中，可以看到游客们正在享受温泉的乐趣，休息放松自己的身心。

除了浸泡温泉，新丰森林温泉度假村还提供了许多其他的活动和设施，以丰富游客的度假体验。度假村内有一家高级餐厅，提供各种美味的本地和国际美食，满足来自不同文化背景的游客的口味需求。游客可以在享受美食的同时，欣赏到度假村周围的美丽景色，美食与美景共存，使得整个用餐体验更加完美。

此外，度假村还设有健身中心和SPA中心，为游客们提供各种健康和美容服务。想要锻炼身体的游客可以利用健身中心提供的先进健身设备，进行各种健身运动。而希望放松身心的游客，则可以预约一个舒适的SPA护理，享受专业的按摩和护理服务。

最后，让我们来看一张新丰森林温泉度假村夜景的图片。度假村在夜晚的灯光衬托下，呈现出一种宛如童话般的美丽景象。游客们可以在这个浪漫的夜晚漫步在度假村的小径上，享受宁静的氛围，感受大自然的魅力。

新丰森林温泉度假村以其迷人的自然风景和独特的温泉体验成为了吸引游客的热门目的地。无论您是想要享受放松的温泉体验，还是追求身心健康和美丽的游客，这个度假村都能满足您的需求。希望这些精美的图片能为您展示出这个令人惊叹的地方的魅力和魔力。

五、绵阳晨曦森林度假村要门票吗？

绵阳的晨曦森林度假村是不需要门票的。这个度假村其实就是一个农家乐，这里可以吃饭喝茶打牌，钓鱼，农家菜的口味一般，有点偏咸，玩一天足够了

六、鸟巢度假村森林公园游玩时间？

答鸟巢度假村森林公园如果大概玩下，二，三个小时就够，如果仔细玩那需要一天的时间了

七、宁海森林温泉度假村位于什么地方？

宁海客运枢纽站，再乘往宁海深甽的城乡公交车，深甽 镇离 宁海森林温泉度假村还有5公里左右，你可以坐度假村的班车或坐出租/摩的前往

八、万科森林悦度假村怎么样？

晨曦森林在绵阳农家乐来说算是高档的，菜品都还是很有特色，两个人没去吃过，我们公司聚会去过两次，1桌人，10个左右吃饭是1000以下的，不带酒水，里面还有机麻可以打，带包间的，价格应该不贵（因为不是我付钱），环境也不错就是偏僻了点。

九、急需森林火灾案例字数在200左右？

　1987年5月6日，黑龙江省大兴安岭地区的西林吉、图强、阿尔木和塔河4个林业局所属的几处林场，同时起火，引起建国以来最严重的一次特大森林火灾。据初步统计，过火面积达101万公顷，其中有林面积近70％。烧毁房舍61.4万平方米。内含居民住房40万平方米，贮木场4处半，林场9处，存材85.5万立方米，烧毁各种设备2488台，粮食650万斤。桥涵67座，铁路专用线9.2公里，通讯线路483公里，输变电线路284.2公里。受灾群众5万多人，死亡193人，受伤226人。 　

　1987年5月6日，黑龙江省大兴安岭的4个林区发生特大火灾。大火持续燃烧了21天，过火森林面积达56万公顷，投入灭火人员共约3万多人，直接经济损失约5亿元人民币。 　　

2010年3月，受历史罕见干旱影响，加上当地有春耕烧荒的传统，广西百色市频发森林火灾。据初步统计，至3月5日17时，全市发生263起森林火灾，过火面积约6949公顷，受灾森林面积约633公顷。截至6日22时，百色市森林火灾最后一个火点被扑灭，持续长时间的百色森林火灾告一段落。

　　2009年2月12日下午4时起，贵州省毕节地区层台镇、海子街镇、阳山公园、白马山林场发生多起森林火灾，村民陆秀洪和王天贵扑火时被烧死，另有3人受伤。毕节地委、行署迅速组织武警、公安、民兵预备役人员和乡镇、办事处的干部群众上千人，和火灾激烈搏斗11个小时，才扑灭大火。

　　2009年2月11日下午3时30分左右，湖南省长沙县金井镇新沙村因村民在田野里点燃收割的麦秆引发森林火灾。在砍隔离带的过程中，风势突然加大，火苗狂蹿达二三十米高，现场指挥人员当即命令所有救火人员撤离。27岁的镇干部汤杨安全撤离后，发现仍有救火群众在拼命救火，便冲回火场组织撤离，被突如其来的大火吞噬，当场殉职。

　　2010年大理市“3·12”特大森林火灾案 过火面积达836.35公顷，造成经济损失达446万余元。

十、预订宁海森林温泉度假村门票哪里最便宜？

上周末刚刚去过，在温泉度假村里，就从温泉度假村进去，里面一个大厅，你验证网上买的票就可以了。

里面么更衣室，你要拿好浴袍，宁海是浴袍是免费的，然后去冲一下，就到一个公共的大厅（男女可以碰面的地方），从这个地方可以通向室外，室外是小山一样的，完后几个温泉池错落的分布，最最上面是所谓的小木屋，你要从咖啡池再向上爬，就是小木屋了。

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